Mit dem Claim ANY PATH. YOUR WAY startet Sportartikelhersteller Salomon am 24. April 2019 eine globale Markenkampagne und fokussiert outdoor-orientierte Frauen.
Umfragen von Salomon haben ergeben, dass 52 Prozent der weltweiten Outdoor-Konsumenten Frauen sind. Auch im Annecy Design Center (ADC) von Salomon in den französischen Alpen spielen Frauen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Schuhen, Bekleidung und Ausrüstung für das Outdoor-Sortiment.
Von der Konzepterstellung über das Design bis hin zum Produktmanagement und Marketing sind mindestens 15 Frauen an der Markteinführung einer neuen Outdoor-Linie beteiligt, darunter Expertinnen für Biomechanik, Passform, Materialien und Produktpraxis, die ständig die Entwicklung des Outdoor-Sports im Auge behalten und untersuchen. Sie alle sind auch selbst aktive Wanderinnen, Kletterinnen, Läuferinnen oder Mountainbikerinnen.
Die gezielte Ansprache der weiblichen Outdoorsportlerinnen wird durch eine Reihe von Initiativen und die emotionale Marketingkampagne „Any Path. Your Way“ unterstützt. Ein Film und die Anzeigenmotive zeigen aktive Frauen auf ihren Outdoorabenteuern, die alten Klischees ein Ende bereiten. Salomons Botschaft an die Frauen ist ein Appell an die Natürlichkeit, an die Freundschaft unter Frauen, an die Stärke und den Mut: ‚Du bist eine Frau. Du bist schön, genau so wie du bist. Draußen bist du frei, du selbst zu sein. Egal, was du machst, mach’s auf deine Art’.
Flankierend ruft Salomon in einem Social Media-Wettbewerb Frauen dazu auf, bis 7. Mai ihr eigenes Outdoor-Foto zu posten, das allen gängigen Klischees trotzt. Die 20 besten Motive werden auf Salomons Social Media Kanälen zur finalen Abstimmung veröffentlicht. Auf zehn Gewinnerinnen wartet im Anschluss ein aktives Multisport-Wochenende (20.-23. Juni 2019) mit verschiedensten Berg- und Wassersportaktivitäten. Die Teilnehmerinnen haben darüber hinaus die Möglichkeit, sich mit Salomons Athletinnen und Markenbotschafterinnen wie Liv Sansoz und Kalen Thorien auszutauschen. Auch in Deutschland sind über den Sommer hinweg verschiedene Aktivitäten mit dem Fachhandel sowie attraktive Gewinnspiele geplant.
Mehr über Salomon Amer Sports Deutschland GmbH
-
Salomon Damen Outrack Hose
46,00 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktSalomon Damen Outrack Hose28. April 202328. April 2023 -
Salomon SENSE AERO SS TEE Herren schwarz Gr. XL
59,95 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktSalomon SENSE AERO SS TEE Herren schwarz Gr. XL28. April 202328. April 2023 -
Salomon SPIKECROSS 5 GTX Unisex Laufschuhe schwarz Gr. 46 2/3
169,95 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktSalomon SPIKECROSS 5 GTX Unisex Laufschuhe schwarz Gr. 46 2/328. April 202328. April 2023 -
Salomon Escape Prolink Classicschuhe
56,80 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktSalomon Escape Prolink Classicschuhe28. April 202328. April 2023 -
Salomon BONATTI CROSS FZ HOODIE Herren Laufjacke Gr. L
59,95 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktSalomon BONATTI CROSS FZ HOODIE Herren Laufjacke Gr. L28. April 202328. April 2023 -
Salomon S-LAB ULTRA 3 Unisex Laufschuhe LTD Gr. 39 1/3
199,95 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktSalomon S-LAB ULTRA 3 Unisex Laufschuhe LTD Gr. 39 1/328. April 202328. April 2023