Mit dem Claim ANY PATH. YOUR WAY startet Sportartikelhersteller Salomon am 24. April 2019 eine globale Markenkampagne und fokussiert outdoor-orientierte Frauen.

Umfragen von Salomon haben ergeben, dass 52 Prozent der weltweiten Outdoor-Konsumenten Frauen sind. Auch im Annecy Design Center (ADC) von Salomon in den französischen Alpen spielen Frauen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Schuhen, Bekleidung und Ausrüstung für das Outdoor-Sortiment.

Von der Konzepterstellung über das Design bis hin zum Produktmanagement und Marketing sind mindestens 15 Frauen an der Markteinführung einer neuen Outdoor-Linie beteiligt, darunter Expertinnen für Biomechanik, Passform, Materialien und Produktpraxis, die ständig die Entwicklung des Outdoor-Sports im Auge behalten und untersuchen. Sie alle sind auch selbst aktive Wanderinnen, Kletterinnen, Läuferinnen oder Mountainbikerinnen.

Die gezielte Ansprache der weiblichen Outdoorsportlerinnen wird durch eine Reihe von Initiativen und die emotionale Marketingkampagne „Any Path. Your Way“ unterstützt. Ein Film  und die Anzeigenmotive zeigen aktive Frauen auf ihren Outdoorabenteuern, die alten Klischees ein Ende bereiten. Salomons Botschaft an die Frauen ist ein Appell an die Natürlichkeit, an die Freundschaft unter Frauen, an die Stärke und den Mut: ‚Du bist eine Frau. Du bist schön, genau so wie du bist. Draußen bist du frei, du selbst zu sein. Egal, was du machst, mach’s auf deine Art’.

Flankierend ruft Salomon in einem Social Media-Wettbewerb Frauen dazu auf, bis 7. Mai ihr eigenes Outdoor-Foto zu posten, das allen gängigen Klischees trotzt. Die 20 besten Motive werden auf Salomons Social Media Kanälen zur finalen Abstimmung veröffentlicht. Auf zehn Gewinnerinnen wartet im Anschluss ein aktives Multisport-Wochenende (20.-23. Juni 2019) mit verschiedensten Berg- und Wassersportaktivitäten. Die Teilnehmerinnen haben darüber hinaus die Möglichkeit, sich mit Salomons Athletinnen und Markenbotschafterinnen wie Liv Sansoz und Kalen Thorien auszutauschen. Auch in Deutschland sind über den Sommer hinweg verschiedene Aktivitäten mit dem Fachhandel sowie attraktive Gewinnspiele geplant.

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