„Gewinner bekommen Pokale – Sieger Telefonnummern“ – dies ist ein Motto von PUMAs neuer Lifestyle-Kampagne „Feierabendathleten“, die im September in Deutschland an den Start geht. Mit feinsinnigem Humor widersetzt sich der Werbeauftritt des Sportlifestyle-Unternehmens dem gesellschaftlichen Leistungsdenken, das sich immer mehr vom Berufsleben aufs private Leben ausdehnt. Egal ob Gewinner oder Verlierer – in der Freizeit stehen der 
Spaß und das Gemeinschaftsgefühl im Vordergrund. Mit seiner Kampagne feiert PUMA die sogenannten „Feierabendathleten“, die sich nach der Arbeit treffen, um aus reinen Spaß und Unterhaltungszwecken sportlichen Betätigungen nachzugehen. Ob „Ping Pong“, „Dart“, „Bowling“, „Billard“, „Kicker“ oder „Karaoke“ - PUMA zeigt den Fun-Faktor von klassischen Kneipensportarten unter Freunden und spricht seine Zielgruppe mit prägnanten Headlines wie „Für Feierabendathleten“ oder „Für die Helden der Nacht“ direkt an.
Im Fokus der Kampagne, die von der New Yorker Agentur Droga 5 konzipiert wurde und global unter dem Namen „PUMA Social“ läuft, steht die Lifestyle-Kollektion von PUMA, allen voran der Schuh-Klassiker SUEDE. Dieser wurde bereits 1968 lanciert und entwickelte sich in den folgenden Jahren zu einer echten Style-Ikone mit berühmten Fans wie Basketballlegende Walt „Clyde“ Frazier und Sprintlegende Tommie Smith. Die neuen Farb-Updates des SUEDE zur Herbstsaison werden im Rahmen der „Feierabendathleten“-Kampagne auf Print-Motiven in Sneaker-Magazinen – zum Teil im aufmerksamkeitsstarken 3D – zu erleben sein. Icons in Neonschrift, die die verschiedenen Sportarten für Feierabendathleten symbolisieren, verhelfen der Kampagne zu einem unverkennbaren „Look and Feel“.
Neben Anzeigen in Print-Titeln, Billboards und Freecards in den Großstädten Berlin und Hamburg und POS-Elementen setzt der neue Lifestyle-Auftritt vor allem auf Online-Kommunikation. Herzstück der Kampagne ist ein Spot, der das Motto „Für Feierabendathleten“ in bewegenden Bildern auf musik- und lifestyle-affinen Internetseiten in Szene setzt. Hinzu kommen Online-Banner-Schaltungen und Social Media-Aktivitäten. Die Zielgruppe wird zudem im Rahmen von zwei großen Party-Events in Hamburg und Berlin, bei denen die „Helden der Nacht“ gefeiert werden, direkt angesprochen. Zusätzlich gibt es unter www.puma.com/social eine eigens eingerichtete Community für alle „Feierabendathleten“. Verantwortliche Agenturen für die deutsche Umsetzung der PUMA Lifestyle-Kampagne sind McCann momentum sowie Zenithmedia.
www.puma.com
Spaß und das Gemeinschaftsgefühl im Vordergrund. Mit seiner Kampagne feiert PUMA die sogenannten „Feierabendathleten“, die sich nach der Arbeit treffen, um aus reinen Spaß und Unterhaltungszwecken sportlichen Betätigungen nachzugehen. Ob „Ping Pong“, „Dart“, „Bowling“, „Billard“, „Kicker“ oder „Karaoke“ - PUMA zeigt den Fun-Faktor von klassischen Kneipensportarten unter Freunden und spricht seine Zielgruppe mit prägnanten Headlines wie „Für Feierabendathleten“ oder „Für die Helden der Nacht“ direkt an.Im Fokus der Kampagne, die von der New Yorker Agentur Droga 5 konzipiert wurde und global unter dem Namen „PUMA Social“ läuft, steht die Lifestyle-Kollektion von PUMA, allen voran der Schuh-Klassiker SUEDE. Dieser wurde bereits 1968 lanciert und entwickelte sich in den folgenden Jahren zu einer echten Style-Ikone mit berühmten Fans wie Basketballlegende Walt „Clyde“ Frazier und Sprintlegende Tommie Smith. Die neuen Farb-Updates des SUEDE zur Herbstsaison werden im Rahmen der „Feierabendathleten“-Kampagne auf Print-Motiven in Sneaker-Magazinen – zum Teil im aufmerksamkeitsstarken 3D – zu erleben sein. Icons in Neonschrift, die die verschiedenen Sportarten für Feierabendathleten symbolisieren, verhelfen der Kampagne zu einem unverkennbaren „Look and Feel“.
Neben Anzeigen in Print-Titeln, Billboards und Freecards in den Großstädten Berlin und Hamburg und POS-Elementen setzt der neue Lifestyle-Auftritt vor allem auf Online-Kommunikation. Herzstück der Kampagne ist ein Spot, der das Motto „Für Feierabendathleten“ in bewegenden Bildern auf musik- und lifestyle-affinen Internetseiten in Szene setzt. Hinzu kommen Online-Banner-Schaltungen und Social Media-Aktivitäten. Die Zielgruppe wird zudem im Rahmen von zwei großen Party-Events in Hamburg und Berlin, bei denen die „Helden der Nacht“ gefeiert werden, direkt angesprochen. Zusätzlich gibt es unter www.puma.com/social eine eigens eingerichtete Community für alle „Feierabendathleten“. Verantwortliche Agenturen für die deutsche Umsetzung der PUMA Lifestyle-Kampagne sind McCann momentum sowie Zenithmedia.
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