Die kanadische Women’s Activewear‐Brand Lolë hat am 08. Oktober 2010 ihren ersten eigenen Shop im Herzen Zürichs eröffnet. Das Atelier befindet sich in der neu geschaffenen Fashionmeile unter den alten Viadukten im Züricher Kreis 5. Der ca. 180 qm große Laden ist das erste Lolë Atelier in ganz Europa, weitere sollen in den nächsten Jahren folgen.



Lolë (living out loud every day) ist eine Marke der Coalision Inc. mit Sitz in Montreal und einer Europa‐Niederlassung in Annecy, Frankreich und steht für intelligente Sportswear mit Wohlfühlfaktor. Der gekonnte Mix aus Fashion, Lifestyle und Funktion richtet sich an aktive Frauen zwischen 20 und 50. Die Marke startete Anfang des Sommers 2010 mit The Source aus Zürich unter Leitung von Roman Candrian als erfahrenen Distributionspartner den Verkauf in der Schweiz. The Source distribuiert mit dem Freeskilabel Orage bereits seit vielen Jahren die zweite Marke aus dem Hause Coalision, daher ist die erneute Liaison mit Candrian und seinem Team ein logischer Schritt. Erst vor einigen Tagen eröffnete das weltweit erste Lolë‐Atelier in Montreal, das als Vorbild für die Züricher Version diente. In Nordamerika verzeichnete die Brand in den letzten Jahren enorme Zuwachsraten, daher entschloss sich die Lolë‐Führung unter Coalision CEO Bernard Mariette die Markenaussage mit einem völlig neuartigen Shop‐Konzept zu untermauern. Der dritte Laden soll im November diesen Jahres in New York öffnen, 30 weitere Stores über die nächsten 3 Jahren sind allein in Nordamerika geplant. Neben der Schweiz wird die Marke seit 2010 auch in Frankreich vertrieben, weitere Länder in Europa (darunter auch Deutschland und Österreich) sowie der asiatische und südamerikanische Markt sollen in den nächsten Jahren folgen, genauso so wie weitere europäische Stores.

Da die Lolë‐Läden kein normaler Shop sind, sondern eher Concept‐Store mit Mehrwert, haben sich die Kanadier für die Bezeichnung „Atelier“ entschieden. Die Ateliers fokusieren dabei auf den Lifestyle von aktiven, modernen Frauen, die auf ausreichend Bewegung achten und in Einklang mit der Natur leben. Eins der Hauptmerkmale des Ateliers ist deshalb eine grüne Innenwand, die Assoziationen an einen Stadtpark hervorruft, der für Jogging, Fitness und Natur steht. Im Laden selbst finden sich Touchscreens mit zahlreichen i‐Phone Apps, die auf Yoga‐, Running‐ und sonstige Fitness‐Events in der jeweiligen Stadt hinweisen. Zudem bietet das Atelier interessierten Frauen die Möglichkeit, zweimal die Woche kostenlos an diversen Aktivitäten teilzunehmen. Lolë Instructors nehmen alle Interessierten zur morgendlichen Yoga‐Session in den nahe gelegenen Park mit oder ein Cardio Trainer führt Läuferinnen zu einem Training die Limmat entlang. Auf diesem Wege will die Marke ein durch aerobe Betätigung gezeichnetes Netzwerk schaffen und dabei „Bewegungsmotivation“ erzeugen. Die Lolë‐Macher bezeichnen diesen sehr interaktiv geprägten Ansatz als „Living Facebook“. Die Website der Brand dient dabei als Brücke zwischen den Angeboten im Shop, den Aktivitäten in den Parks und der Lolë‐Kollektion.

www.lolewomen.com