Houdini Sportswear wurde 1993 von der schwedischen Bergsportlerin Lotta Giornofelice gegründet. Bekannt wurden die Schweden vor allem durch ihr Baselayer und First-Layer Programm. Als erste Marke überhaupt stellte Houdini Produkte mit Stretch Fleece her und begründete damit den großen Erfolg auf dem Heimatmarkt. Eine Vorreiterrolle übernehmen die Schweden auch beim Thema Nachhaltigkeit: Die Produktpalette von Houdini ist zu 80% aus recycelten Materialien hergestellt, die Endprodukte sind wiederum vollständig recyclebar. Das R&D Team verwendet entweder Naturfasern wie Seide und Merinowolle oder recyclefähiges Polyester in der Herstellung. Dabei achten die Schweden bereits bei der Herstellung darauf, die Natur so wenig wie möglich mit Schadstoffen zu belasten. Airborn SilkMerino heißt die neueste Technologie der Schweden, die mit einem Gemisch aus Seide und Merinowolle angenehmes Tragegefühl und hohe Leistungsfähigkeit miteinander verbindet. Auch dieses Material ist ökologisch vollständig abbaubar und wird ohne die Verwendung chemischer Schadstoffe produziert. Mittlerweile fertigt Houdini nicht nur Underwear und First-Layer, sondern auch Second-Layer, insulated und non-insulated Hardshells sowie Softshells an. Viele namhafte Athleten wie der norwegische Freeskier Anders Backe oder der schwedische Snowboarder Jonte Grundelius sind überzeugte Träger der Houdini Sportswear. Houdini wird außer in Schweden bereits in Spanien, Frankreich, Belgien, Dänemark, Italien, Japan, Holland, Norwegen, in China und den USA vertrieben. Außerdem gibt es neben Globetrotter Hamburg auch am Arlberg und in München schon vereinzelt ausgewählte Shops, in denen die schwedische Marke erhältlich ist.