1992 machte Beat Bühlmann, der Initiator von EROX, sein Hobby zum Beruf und eröffnete in Zürich den ersten Triathlon-Shop der Schweiz. ImageNeben der Vertretung bekannter Markenprodukte spezialisierte er sich auf „custom made bikes" und hatte damit gerade bei Triathleten großen Erfolg. Zwar findet der Triathlon-Sport in Europa im Allgemeinen und in der Schweiz im Speziellen auch heute noch immer mehr Anhänger, und längst haben sich überall auf der Welt Triathlon-Events als Großveranstaltungen etabliert. Dennoch blieb die Spezialisierung der traditionellen Sportartikel-Hersteller in diesem Segment bisher weitgehend aus. Die speziellen Bedürfnisse der Triathletinnen und Triathleten hinsichtlich Funktionalität, im Wettkampf, in der Wechselzone und im Training werden damit nur unzureichend erfüllt. Für den noch heute aktiven Ironman- und Kurzdistanz-Triathleten Beat Bühlmann war dies Grund genug, mit EROX eine neue Marke speziell für den Triathlonsport aufzubauen und innovative Produkte für die drei Sportarten Schwimmen, Radfahren und Laufen eigens zu entwickeln und anzubieten. Das ambitiöse Ziel, EROX als globalen Brand für Triathlon zu etablieren, konnte in der Folge wesentlich schneller realisiert werden als geplant. Das große Interesse, das der Marke anlässlich von weltweiten Produktpräsentationen zuteil wird, ist Grund genug, derzeit ein internationales Distributionsnetz aufzubauen. Somit werden die EROX-Produkte schon bald nicht mehr nur in Europa, sondern rund um den Globus erhältlich sein.